只要对时尚和潮流有一些敏感度的人都听说过BEAMS这个牌子。

走进BEAMS潮牌店，观察柜台上的服装和配件的搭配，有助于帮助自己更好的穿搭；而购入一件BEAMS的衣服，也象征着年轻人的“潮流品位和自我个性”。在小众设计师眼中，能进入BEAMS潮牌店来售卖自己的作品，也是一种肯定和褒奖。

那么这个已经成立40年的时尚品牌BEAMS，是如何一步步在日本成为时尚流行的风向标的呢？

这一切还要回到当年原宿街头的一家小店。

1976年，当时才25岁的设乐洋从庆应大学毕业，处于对美式文化的热爱，在父亲的支持下参与成立了一家名叫“AMERICAN LIFE SHOP BEAMS”的街头小店。这家小店位于原宿，店铺面积小得可怜。

在当时的日本，商店的主流依旧是百货公司，在彼时的BEAMS已经运用了Select shop买手店的先锋形式经营，也是日本潮品店的始祖。

这家小店并不是什么都卖，而是标榜精挑细选了小众个性的潮品才进行贩卖，拒绝千篇一律和撞衫，并以美食休闲风格为主打起家，吸引了一群崇尚阳光青春和自由个性的年轻人，更逐渐塑造出BEAMS品牌的特有性格。

设乐洋曾经说过，BEAMS走过的这些年，像镜子一样映射出每个年代的时尚流行偏好，而BEAMS的崛起，更是日本年轻人对于个性化的追求。

在选品方面，BEAMS坚持原创和个性。不断开辟BEAMS自己的副牌，并邀请有潜质的设计师加入，包括早期的南馬越一義、松山兩山等，还有担任BEAMS T的人永井秀二，BEAMS RECORDS创意总监青野賢一和MANGART BEAMS T主理人入江和宏等。这些原本就在各自领域拥有一片天地的专业人士，不仅和BEAMS撞击出新鲜火花，同时BEAMS也为他们的职业更上一层楼。

注重个性的BEAMS在店铺选址方面秉承大胆和高瞻远瞩。当年原宿地区尚未发达，但BEAMS已经着眼于之后竹下通，原宿商圈和表參道的崛起，率先把握了先机。

和注重性价比的优衣库不同，BEAMS如今走的是个性化和精致化的道路，代表的不仅是服饰，更是年轻人对于生活的态度。